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世爵娱乐!马晓波:生·而不凡——20
2017-02-19 06:10  点击数:

大年夜家好!迎接大年夜家来到趣•非凡2017汽车视频营销大年夜赏的现场,我是开创人马晓波,在座的有全国各地飞来的汽车厂商、公关公司、影视公司和最亲爱的媒体同伙们,我在这里对你们表示朴拙的谢谢。

从门户到垂直,再到视频网站,再到本日创业说汽车视频的内容平台,我感觉很幸运熟识了在座的各位,同时我们也有幸一同见证了中国汽车财产成长的黄金十年。这十几年的职业生涯,让我对这个行业充溢了很多爱和感悟,萌生了我对这个行业的等候,这是本日一同聚在这里的缘故原由。“趣•非凡2017汽车视频营销大年夜赏”是一个大年夜型的行业分享活动,今年是第一届,之以是想要设立这么一个活动,着实更多的是我这些年看到很多的改变,看到汽车视频行业正在发生快速的变更,看到这个行业分工变得越来越垂直细分。我们看到汽车品牌正在赓续努力的进修、猖狂的探索、努力的立异。是以我们就想尽一点微薄之力,为这个平台,让更多的人介入进来,让大年夜家合营进步。本日分外请到多个行业的领军人物,他们将会为我们带来极具养分的分享。

同时还发明有很多公关、广告、团队精心打造出来的分外富厚出色的作品,期望这些精彩的作品,能够让更多有追求的人看到。进而推动这个行业的成长。是以我们也约请了十个影视广告、互联网行业的大年夜咖,成为这个活动的评审。盼望这些评审们能为大年夜家遴选出十个、十六个、2016年度最值得等候的作品。

下面我来隆重先容一下评委他们是:复旦大年夜学广告系开创人程士安教授、爱卡汽车(微博)开创人张京秋、“一下科技”副总裁(参配、图片、询价)涂晖、爱奇艺总编辑高瑾、新浪网营销中间副总经理吴默、新片场尹兴良等。异常谢谢这些专家们在百忙之中给我们专业意见和细致评估。本日也有很多专家来到现场为我们进行杰出的分享,大年夜家再次把掌声送给他们。

同时还要谢谢本次活动的计谋相助伙伴腾讯汽车、特邀相助平台微博汽车、秒拍、不停播、新榜给我们的支持。作为中国首个汽车领域的奖项,三大年夜品类:最佳植入、最佳广告、最佳创意视频三大年夜类。从植入到TBC,从技巧到创意,从内容到传播,全方面的涵盖了汽车视频领域的方方面面。短短的一个月,我们便收到了50余个汽车品牌提交的200多个作品。我想强调的是颁奖不是目的,更盼望大年夜家能够从这次活动中得到灵感、找到偏向,每一位介入过的人都是得胜者。大年夜赏的先容先告一段落,接下来有很多贵宾进行精采分享。下面进入连合首要、严肃活泼的广告光阴。

生而非凡是我们天然属性,更是我们的赓续追求,很多人对汽车的懂得从一档节目开始的,这节目叫《洋葱圈》。《洋葱圈》是我们出品的第一大年夜IP,很多人问我为什么叫“洋葱圈”,不叫“土豆片”?着实很简单,盼望我们的节目可以像洋葱一样够劲、够味、够营养。赞助小白(微博)给他们运送用车、买车常识的干货,和想通报阳光(参配、图片、询价)正能量的初心。是以在“洋葱圈”旗下开设六档节目,根据不合的需求切出来,使优质的专业内容得到认可,得到客户的好感和认同。这个节目上线以来成就不是太多,但如果整个分享的话,可能本日大年夜家就得住在这听我讲了。我们是一家专业的汽车视频媒体,以是本日会给大年夜家筹备视频,接下来请大年夜家不要眨眼。(VCR)

大年夜家可以看到这一支杰出的视频可以跨越切切语,这也是视频独特的魅力。在这里跟大年夜家讲一下,在2016年洋葱圈推出了76批节目,跨越50多个平台进行宣布,节目累计播放量跨越5亿,每期节目覆盖跨越了200万用户,同时我们也觉得良性的商业化是媒体可持续成长的原动力。我们和50多个厂商100多个产品进行了相助。最令我骄傲的是,大年夜多半客户和我们相助之后,都表示异常爽。2016年在媒体同伙的支持下,洋葱圈拿下16个奖项,此中有一个奖是2016最佳商业案例奖。由于内容类的奖我们得到对照多,商业类的奖这是第一个。这张人物图左边、右边都是客户爸爸,每年有几十亿的预算,右边这位是花几十亿预算的人。良性的商业化可以获得客户的认可,优质的内容可以获得客户的喜好,这便是媒体中的人生赢家。

2016年汽车视频推出告终合明星、焦点还有访谈为主的综艺节目《咔咔说》,再比如,我们和中国第一歌手赵鹏,凸起了捷豹XF(参配、图片、询价)L在音响方面的气质。凭借明星和车子的杰出碰撞,《咔咔说》单期覆盖人群跨越五百万,节目出色的成就让我们看到在这个领域上有很大年夜的空间。于是在今年我们将汽车加娱乐从计谋长进行周全进级,推出全新的超强IP《汽车娱乐星球》,与《洋葱圈》一路构成趣这两大年夜支柱。《汽车娱乐星球》作为计谋级的项目,主打汽车加娱乐的跨界理念,让用户在看节目的同时,开眼界、升逼格。

我们便是想突破汽车行业以往营销只是在圈子里无法冲破的逆境,要拜别逝世板的品牌传输,就必须要得到鲜活有趣的传播。我想同时也要突破汽车和娱乐之间的这种壁垒。这种内容的输出,就必要一种有极致承载能力的视频形式来表达。我想视频是最相宜的选择,“趣这儿”作为第一汽车视频平台,我们做这个事是至心相宜的。今朝《汽车娱乐星球》旗下有三档原创节目,还有一档娱乐的产品。这三档节目分手是有“汽车”+“明星”的《咔咔说》,有“汽车”+“片子”的《车影重重》,还有“汽车”+“广告”的汽车大年夜爆炸,用户最喜好的娱乐体现形式,充分满意用户的喜爱。在产品方面我们隆重的推出娱乐引擎,这个娱乐引擎是娱乐营销和汽车财产之间的连接器,作为汽车里最懂影视,影视里最懂汽车的营销平台。大年夜力推动影视和汽车行业的相助,我们联合腾讯汽车做了汽车针对汽车影视植入方面的查询造访,我们会发明在查询造访中,用户对影视剧中的植入,表示熟识异常隐隐,大年夜多半停顿在简单的层面上,对付车辆的机能、品牌的特点着实很难沟通到。我想这主要归结在,汽车和影视彼此之间在专业上的不懂得。同时我感觉在履行方面,各环节的沟通对照不畅,以是我们就想来做这个平台,赞助大年夜家撮合这个事,假如大年夜家使用好影视成长的红利,奇妙的婉转汽车营销,《汽车娱乐星球》下的《汽车引擎》、《娱乐引擎》将会是异常好的选择。

《娱乐引擎》和传统影视公司是不合的,它供给的是专注汽车行业完备的影视营销整合办事,首先我们会使用对“汽车品牌合聚”,进行异常专业的匹配阐发,帮用户找出最合理的剧情和车,对影视类高风险的项目进行评估,从而包管项目可以赓续的正常推进。而专业的这种现场直营能力,监督去拍摄,让汽车在片中的效果进行大年夜幅度的提升。当然了到着末我们可以凭借旗下多档原创节目,让我们客户把植入的天下变得更大年夜,传播更广,让这个营销变得更高效。

我想我们把这件事做完之后,客户必然会获得前所未有的汽车影视营销,今朝我们已经和海内多家一线影视公司形成了深度的相助,打造了上百集优质影视剧资本库,这些都是即将要拍摄的。同时我们也和一些汽车品牌进行了沟通,经由过程我们的推动必然可以让汽车和娱乐行业碰撞出新的火花。“趣这儿”是幸运,从创业到本日不停在大年夜家的赞助中赓续的生长,我们始终不忘初心,坚持对用户、客户、相助伙伴做最有代价、最故意义的事,盼望在未来可以和各位一路联袂,开启汽车领域的新篇章,感谢大年夜家!

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