乐透转轮
联系我们
主页 > 乐透转轮 > 乐透转轮
?想连续成为中国用户第一选择 宾利应怎样做?
2017-04-28 16:22  点击数:

一连四年销量过万,是宾利在全球市场上交出的不俗结果。而在中国超豪华车细分市场中,宾利也始终保持着领先职位。

数据显示,2016年宾利在华销量为1595台,约占全球市场销量的15%。切合昨年年头预期的销量数据,却并没有让宾利汽车大中华区执行总司理安睿轲感应“知足”。

“我们其实不会知足于此,若是自暴自弃,我们将很快失去竞争优势。”面临越来越大的中国豪华车市场,安睿轲自然也有着野心,“宾利要保持在中国超豪华汽车市场的领先职位。”

在市场竞争日益白热化的今天,为了使宾利品牌连续成为中国用户的第一选择,安睿轲开出了三剂药方:首先,推出新的产物,并保持产物自己的创新性;其次,要对宾利品牌所特有的极致奢华和超凡性能重新举行“缔造性地界说”;最后,供应优秀的平台,以更多、更新的方式建设宾利汽车与中国用户的相同互动。

非同寻常的20辆试驾车

对于宾利汽车而言,要始终保持市场领先职位,一个必须的事情是:把产物优势有用地转达给中国消耗者。

为了让更多中国消耗者获得最佳的驾驶体验,宾利也企图了一件“非同寻常”的事情,“在2017年,我们将(在中国)供应20辆涵盖宾利全系车型的试驾车。”

以产物售价来推算, 20辆试驾车,意味着宾利将为此投入较为高昂的成本,只管云云,安睿轲仍然以为这是一种行之有用的方案。

简直,只有让潜在客户得以近距离体验宾利,才气对车型有更直观的感受,只有这样才气亲身感受到宾利的“奢华”所在,而产物的性能也只有通过真正的试驾才气有更深刻的认知,这才是消耗者与宾利之间最有用的“相同”。

投放20辆试驾车,是宾利为了让更多人有时机驾驶宾利汽车而做出的一种创新。然而,创新方式其实不只是这一种,未来,宾利有望向中国市场推出品牌专属租赁服务,让用户可以通过租赁等方式与宾利品牌品牌建设起联系。

不停富厚的产物线

2016年,宾利在中国市场取得了精彩体现,安睿轲将缘故原由归功在了首款SUV产物添越、全新慕尚(参配、图片、询价)长轴距版以及飞驰(参配、图片、询价)V8 S三款全新产物上。2017年,宾利还将向中国市场投放更多新车型。

在4月19日启幕的上海车展上,宾利将展出飞驰车系的一款全新旗舰车型飞驰W12 S,进一步完善品牌产物序列。

与此同时,有新闻称,宾利旗下各车型在未来几年都有望加入插电式混动动力版本,首批推出的有望是添越混动版,而时间则可能就在明年。

只管在当下的中国市场SUV热度仍然很高,但不行否认的是,四、五百万级另外顶级超豪华SUV市场体量其实不大。作为这一领域的首个开拓者,宾利简直占有了不小的先手优势。

“我们愿意成为市场的开拓者,这样才气在市场上占有一席之地并取得卓越的体现,同时,我们也会成为这一细分市场的品牌的标杆。”安睿轲并未直面怎样与“厥后者”竞争这一话题,只是示意只有成为开拓者,才气从产物计谋上以领先者的视角不停地调节产物,不停地推陈出新,始终知足客户的最新需要。

与已往差别的是,现在的消耗者更看中品牌的精神和精髓,而宾利的经销商已经做好了充实的准备,能以很是周全的方式向消耗者举行销售展示和体验,把品牌形象转达给用户。

在赛车运动越发受到人们关注的今天,降生于赛道的宾利自然不愿放过这个时机。在安睿轲看来,赛车以及赛车运动是宾利在中国市场举行品牌和产物推广的一个极好平台。为此,宾利2017年将到场China GT中国超级跑车锦标赛,首场赛事将在5月举行,而此次的互助同伴将继续是宾利绝对车队。

怎样让宾利在中国市场连续保持吸引力和领先职位?不停推出适合中国市场的新产物是一条避不开的路径。安睿轲和他的团队要做的,就是尽可能多的与用户举行面劈面的交流和相同,谛听和相识客户的需要,将这些想法应用于下一代车型的开发中,或许这才是促使宾利不停前行的最大驱动力。

【责任编辑:伟德国际